天天投资理财

来源:天投网  作者:投资达人  时间:2018-01-16 11:01:27  浏览:305

“深化金融体制改革,增强金融服务实体经济能力”成为十九大后新时代中国特色社会主义市场经济的金融建设方向。如何发挥不同金融机构的竞争优势是近年来互联网金融行业探索创新的主要着力点。

 

目前,在互联网金融专项整治、网贷限额等影响之下,整个互联网金融行业逐渐呈现出净化合规的趋势,各大平台亦获得了前所未有的发展。这其中以“合规透明、收益可观、便捷灵活”等特点著称的小额网贷平台的优势逐渐凸显。值得关注的是国内第一家P2P平台——拍拍贷。从2007年上线至今专注网络小额信贷,已被千万用户的好评坐实了行业标杆的位置。

 

回到2007年的6月18号,当时在整个中国甚至世界上绝大多数人还不知道什么叫互联网金融的时候。拍拍贷作中国第一家互联网金融企业,也是真正意义上将所有的业务全链条都尝试用互联网或者移动互联网去解决的一家企业。

 

历经十年磨练,目前这个老牌P2P平台——拍拍贷可以说是锋芒毕露,2017年仅半年净利就润过10亿。同时也在本月10日成功登陆纽交所敲响钟声,估值值近40亿美元。透过这些佳绩,与笔者一起分析其稳健发展不可或缺的三要因。


01

致敬格莱珉银行,

增强金融服务实体经济能力

 

每一个梦想,都源于一个看似不起眼的信念抑或善念。拍拍贷创始人顾少丰相信,它可以改变世界的美好。那一年顾少丰无意中关注到了荣获诺贝尔和平奖、创立穷人银行格莱珉银行的孟加拉银行家尤努斯。顾少丰受到尤努斯的启发,开始尝试专注于小额借款的金融模式。顾少丰认为一个正向的互联网金融从业者,要有比“提升业绩和利润”更高的使命感和责任感。秉持能让每一个人有尊严地、平等地享受到金融服务的使命,拍拍贷开始致力于打造本土化“金融借贷机构”。这是拍拍贷最新推出《我对你有信心》的品牌TVC,透过影片,你会深刻感知到其不仅仅是一个互联网金融平台,而是身兼扶贫、有责任心的社会企业。

02

深耕技术创新 为金融科技发展助力

 

大数据时代来临,金融行业未来的趋势不断受到冲击。如何在时代的浪潮之下让金融回归平等的本质?拍拍贷依靠金融科技力将科技创新落地于实践。

 

从2014年开始拍拍贷便开始研发集大数据、云计算和人工智能等先进科技为一体的“魔镜”大数据风控系统,用于对平台的违约、坏账风险的敏感程度进行评估。凭借多年积累的原始数据,从上千个维度对数千万万的借款人进行综合风险评估,从而严格控制借款的风险,有效降低坏账率。这也是目前业内首个基于大数据的风控模型。

 

据拍拍贷招股书显示,拍拍贷2016年放出去的贷款,截至2017年上半年,逾期30天以上的比例为4.2%。而逾期率如此低的重要原因便是依靠拍拍贷魔镜风控系统。深耕技术创新为金融科技发展助力是拍拍贷在业内独树一帜的标签,在“科技+服务”的驱动下之下,拍拍贷正逐步实现金融服务的至平等的本质。据了解,未来拍拍贷或将开放第三方征信入口,及各类征信产品来帮助国内信用体系的建设。

 

03

与众不同 玩转品牌数字营销

说起金融品牌的营销方式,最常见的莫过于传统硬广、又或者是声势浩大的亮相各种行业会议。这个十年老资历的互联网平台却抓住互联网趋势下的多样化,综合各类传播形式,在如今眼花缭乱的互金营销环境下,走出属于自己的一条营销道路。


1.正视贫富差距问题,创造信心品牌文化

拍拍贷提出#我对你有信心#品牌理念,并通过此次战役正视中国社会中现实问题,如伴随贫富差距扩大而来的:失业,高房价,创业难,婚姻脆弱等敏感话题,成功引发巨大社会关注和讨论。以下系列主题海报在上海、杭州、南京、成都等各大城市的核心商圈进行投放,进一步阐释“贫富”的真正差距在于“信心”,借此成功创造用户间的信心文化。

2.首创养成类品牌互动

拍拍贷更是首创养成类品牌互动,让用户在互动中孕育自己虚拟的孩子,从而对品牌内容产生移情,进一步传递信心文化。

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